Savjeti za dizajn vaše OOH kampanje
Sve o oglašavanju na otvorenom i Prednosti i nedostaci oglašavanja na otvorenom (OOH)Već smo vas s njima upoznali i raspravili o razlozima trajnog uspjeha vanjske reklame. Sada je pitanje kako ih pravilno dizajnirati. Ili da ciljamo malo više: dizajnirati savršenu vanjsku reklamu!
1 | Za koga je?
Postavljanje ovog pitanja općenito nije pogreška u marketingu i oglašavanju. Isto vrijedi i za vanjsko oglašavanje: trebali biste poznavati svoju ciljanu publiku. Tek tada možete pogoditi pravu notu i dosegnuti upravo tu grupu. Ako, na primjer, znate kako i gdje provode svoje vrijeme, možete optimalno pozicionirati svoje reklamne materijale i vješto prilagoditi njihov sadržaj.
Primjer: putuje li ciljana publika automobilom i svakodnevno se vozi na posao? U tom slučaju možete rezervirati prostor na bilbordima na glavnim pristupnim cestama relevantnog grada – ta bi ciljana publika mogla čak provoditi i više vremena gledajući ih, na primjer dok je zaglavljena u prometnoj gužvi. Ako, s druge strane, ciljana publika obično putuje pješice, javnim prijevozom ili biciklom, možete prilagoditi svoje lokacije (semafori na glavnim biciklističkim rutama, na javnom prijevozu ili općenito bliže centru grada).
2 | Odabir boja
To je vrlo tanka granica. S jedne strane, trebali biste prilagoditi svoju poruku promotivnom materijalu; s druge strane, ne biste trebali odstupiti predaleko od svog korporativnog identiteta. Iako je preporučljivo koristiti upečatljive i jarke boje na velikim plakatima, ako je shema boja brenda tamna i suzdržana, trebali biste pronaći zlatnu sredinu – u biti, praviti kompromise kada je riječ o boji. Također biste si trebali postaviti neka prilično jednostavna pitanja prije izrade reklamnih materijala – pitanja koja bi inače mogla uzrokovati neuspjeh skupe kampanje. Je li moj oglas i dalje prepoznatljiv pri slabom osvjetljenju? Ili kada je jako svijetlo? A također i pitanja poput: Je li žuti tekst na bijeloj pozadini lako čitljiv??
3 | Gdje smo?
Ono što je čini doista kreativnom – a time i pamtljivom za kupce – jest povezanost s okolinom. Sjajna stvar kod vanjske reklame je to što je vidljiva upravo u našem okruženju. Toga bismo trebali maksimalno iskoristiti. Siva pročelja zgrada sa sloganom "Zašto ne biste unijeli malo boje u svoj život?", oglasi za turističke atrakcije na zračnoj luci ili motivacijske slike na putu od podzemne željeznice do nogometnog stadiona – vanjska oglašavanja najbolje djeluju kada su integrirana sa svojim okruženjem. Oglašavanje stoga uvijek ima utjecaj zbog svog smještaja – ili bolje rečeno, zbog toga gdje se nalazite kada ga vidite. Posebno se međunarodne kampanje mogu vješto prilagoditi nacionalnim ili lokalnim kontekstima. Od "Hello" do "Servus" i "Habe die Ehre".
4 | Dovoljno prostora za jasne poruke
Da, primamljivo je. Napokon, puno prostora da doista pustite mašti na volju. To je istina, ali kod reklamnih materijala velikih formata poruka bi trebala biti još jasnija. JEDNA poruka, čist dizajn, dobra čitljivost. Iako je površina u kvadratnim metarima golema, oni koji je vide obično su u pokretu. U najboljem slučaju pješice su; u najgorem, u automobilu koji prolazi. Gledano iz tog kuta, minijaturni letak može sadržavati više informacija od reklamnog banera od 40 četvornih metara. Važno je imati to na umu kako biste maksimalno iskoristili svaki aspekt svoje 360-stupanjske kampanje.
5 | Velik, veći, najveći?
Kada je riječ o dizajniranju promotivnih materijala, uvijek biste trebali imati na umu veličinu. Ono što na ekranu izgleda savršeno može izgledati potpuno drugačije kada se uveća deset puta. Je li i dalje čitljivo? Koristim li ispravnu rezoluciju (npr. dpi) za postizanje željenog rezultata na tiskanom proizvodu? Suština izrade promotivnih materijala velikih formata jest u tome što njihov učinak vidite tek nakon postavljanja – drugim riječima, nakon što su otisnuti. Jedino rješenje je koristiti mnogo malih A4 listova i, imajući na umu načelo "razmisli prije nego što odštampaš", ovoj vizualizaciji trebate dobro razmisliti. Kako biste bili na sigurnoj strani i zaštitili okoliš, trebali biste se posavjetovati sa stručnjacima za oglašavanje ili se izravno raspitati u svojoj pouzdanoj tiskari. Otkrijte naš Reklamni baneri i cerade, koji se koriste na gradilištima, na događanjima ili na autocestama.
