Jednostavno objašnjeni efekti boja

Što je točno boja?

Postoje različite vrste boja, i to svijetle boje i boje tijela. Svijetle boje su unutarnje boje svjetla koje emitira izvor svjetlosti. Boje materijala su vizualne percepcije boja. One nastaju odbijanjem svjetlosti od površina različitih predmeta. Primjer toga je kada gledamo nebo: naši oči šalju informacije u mozak, koji nam zatim govori da vidimo određenu boju.

Što su RGB i CMYK?

RGB označava crvenu, zelenu, plavu. To je aditivni sustav boja koji se prikazuje na zaslonima. U ovom sustavu boje se stvaraju miješanjem svjetla. Što se više boja koristi, to je konačni rezultat svjetliji. Kada se sve tri boje kombiniraju, rezultat je bijela.

CMYK označava cijan, magentu, žutu i ključnu (crnu). To je sustav oduzimanja boje i koristi se u tisku. Pojedine boje tiskaju se na tiskani predmet jedna za drugom.

Želite li saznati više o RGB i CMYK prostorima boja? U članku na blogu Terminologija tiskanja Već smo detaljnije objasnili ove dvije vrste boja. Pogledajte! 

Što je psihologija boja?

Psihologija boja bavi se korištenjem određenih boja za izazivanje određenih emocija i zadovoljavanje očekivanja kupaca od proizvoda i brendova. Različite boje potiču različita osjećanja. Stoga je važno osigurati da shema boja vašeg korporativnog identiteta odražava vašu osnovnu poruku i na najbolji mogući način privlači vašu ciljanu publiku. Ako se to postigne, u ciljanoj publici mogu se pobuditi pozitivna osjećanja, što zauzvrat doprinosi uspjehu tvrtke.

Važnost boja za tvrtke, brendove i proizvode

Učinak boje žute

Žuta je ambivalentna boja. S jedne strane, predstavlja sunce, svjetlost, optimizam i dobro raspoloženje. S druge strane, također označava opasnost. Boja žuta dobro odgovara proizvodima ili markama za koje korisnici moraju biti oprezni pri korištenju, poput alata. No žuta je također idealna za tvrtke koje nude korisnu uslugu, poput ÖAMTC-a.

Žuta, u kombinaciji s crvenom i narančastom, odiše životnom radošću. Primjer tvrtke koja koristi ovu shemu boja je druck.at. U kombinaciji s plavom ili ružičastom, žuta boja prenosi prijateljstvo. Na primjer, IKEA koristi svoj žuto-plavi logo kako bi prenijela prijateljski stav Šveđana. 

Prikaz boja Narančasta

Narančasta boja simbolizira druželjubivost, aktivnost i toplinu, ali i nametljivost i glasnoću. Ta boja potiče ljude da se prijave, kupuju i prodaju. Međutim, budući da može djelovati nametljivo, treba je koristiti s oprezom. Ta boja dobro odgovara mladim, kreativnim ciljanim skupinama. Primjeri brendova koji koriste narančastu boju uključuju Zalando, Fantu i Dunkin' Donuts. 

Savjet druck.at: Unatoč svojim pozitivnim konotacijama, boja može izgledati i umjetno, a ponekad čak i jeftino. Razlog tomu je što boju često povezujemo s plastikom, budući da vrlo malo prirodnih materijala ima tu boju. Stoga se ne preporučuje olako birati narančastu boju, već donijeti svjesnu odluku na temelju identiteta brenda tvrtke.

Učinak boje crvene

Crvena je jedna od triju primarnih boja i prva je dobila vlastito ime. Boja simbolizira sreću, energiju i ljubav, ali i impulzivnost. To je signalna boja i privlači pažnju. Iz tog razloga često se koristi u prodajnim promocijama ili za isticanje popusta. Boja crvena također ima učinak poticanja apetita. Stoga se često koristi u restoranima brze prehrane, kao i općenito kod prehrambenih brendova, logotipa i ambalaže. Poznati crveni brendovi uključuju Coca-Colu, Pizza Hut, McDonald's i Kellogg's.

Učinak boje plave

Boja plava simbolizira prijateljstvo, povjerenje i pouzdanost. Plava se smatra najomiljenijom bojom na svijetu. Stvara osjećaj prostora, jasnoće i perspektive. Sektori u kojima se ta boja često koristi uključuju bankarstvo, osiguranje, automobilsku industriju i farmaceutski sektor. Poznate tvrtke s plavim logotipima uključuju Erste Bank, Allianz, Donau Versicherungen, Volkswagen i Pfizer. 

Savjet druck.at: APobrinite se da ne koristite plavu boju kao boju zida. U restoranu, ovisno o nijansi plave, gosti mogu izgledati blijedo i bolesno. Hrana s plavičastim tonom također može izgledati pomalo sumnjivo.

Učinak boje ljubičaste

Ljubičasta ima mnoga značenja. S jedne strane, to je boja teologije. Kao takva, ona je simbolična boja pobožnosti, vjere i pokore. S druge strane, boja predstavlja luksuz i duhovnost. Štoviše, ljubičasta je tipična modna boja, boja ženstvenosti, i često se koristi za proizvode za ljepotu i dobrobit. Primjeri uključuju tvrtku Marionnaud Paris i proizvode Nöm Fasten i Balisto Yoghurt Berry Mix. Poznati brendovi koji koriste ljubičastu boju uključuju Milka, Twitch i Yahoo.

Savjet druck.at: WAko želite da vaša web stranica izgleda kreativno i jedinstveno, preporučujemo korištenje ljubičaste boje kao glavne boje. 

Učinak boje zelene

Boja zelena simbolizira svježinu, prirodnost, nadu i zdravlje. Zelena se boja često povezuje s okolišem i održivosti. Stoga korištenjem zelene boje možete naglasiti ekološku prihvatljivost svoje tvrtke ili svojih proizvoda. Naravno, boja zelena nije jamstvo održivosti, stoga održive tvrtke mogu dobiti i razne ekološke oznake i certifikate. Organski proizvodi također se često povezuju s bojom zelenom. Iz tog razloga ova boja se pojavljuje na mnogim oznakama za organsku certifikaciju. Primjeri uključuju Bio Austria, Demeter i Bioland.

Simbolika boje zelene varira ovisno o geografiji i kulturi. U Europi je zelena uobičajena i stoga se ne povezuje s prosperitetom. U pustinjskim regijama, međutim, zelena se povezuje s prosperitetom i plodnošću.

Efekt boje: smeđa

Boja smeđa simbolizira pouzdanost, autentičnost i prizemljenost. Smeđa se također povezuje s prirodom, jer su, na primjer, zemlja i drvo smeđi. Ova se boja stoga može koristiti za proizvode povezane s vrtlarstvom. Smeđa se također može koristiti za web stranice kafića, pubova ili hotela. Razna hrana također se povezuje s smeđom bojom. Pomislite na kavu, kakao i čokoladu. Poznate tvrtke koje koriste smeđu boju kao boju svog brenda uključuju M&Ms, Nespresso i UPS.

Efekt boje: sivo

Siva simbolizira funkcionalnost, objektivnost, neutralnost i profesionalnost. Iz tog razloga se ova elegantna boja često koristi kao tipična poslovna boja. Boja je dobro prilagođena modnom, zabavnom, marketinškom/oglašivačkom/PR, sportskom i high-tech sektoru. Poznate tvrtke s sivim logotipima uključuju Apple, Toyotu, Swarovski i Mercedes-Benz.

Efekt boje: crna

Crna boja simbolizira modernost, profesionalnost i vjerodostojnost. Crna boja izgleda elegantno i luksuzno kada je besprijekorna. Zbog toga se ta boja često koristi u modnoj i kozmetičkoj industriji. Međutim, koristi se i u marketingu, savjetovanju i financijskom sektoru. Poznati brendovi koji koriste crnu boju uključuju Pumu, Nike, Pradu, Chanel i Gucci. 

Crna je moćna boja i može dati negativnu konotaciju bilo kojoj simbolici povezanoj s drugom bojom. Primjeri toga uključuju:

• Crvena je ljubav – crvena i crna povezuju se s mržnjom
• Žuta boja simbolizira vedrinu i druželjubivost – žuta i crna sugeriraju prijevaru i sebičnost
• Plava i bijela simboliziraju sklad – plava i crna, s druge strane, simboliziraju oštrinu

Savjet druck.at: Prilikom dizajniranja vaših proizvoda ili ambalaže pazite da ne koristite previše crne boje, jer to može imati negativne posljedice. Ako ipak želite koristiti tu boju, pobrinite se da je besprijekorna, elegantna crna kako biste dočarali osjećaj kvalitete.

Učinak boje bijele

Bijela boja simbolizira čistoću, neutralnost i preciznost. To je boja svjetla. Bijela se pretežno koristi kao pozadinska boja na web-stranicama i u dizajnu. Boja se, načelno, može kombinirati sa svim ostalim nijansama. Bijela omogućuje da se ostale boje učinkovitije istaknu. Bijela se često povezuje s medicinom, prirodnim znanostima i visokotehnološkim tvrtkama. 

Pregled boja i njihovih značenja